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吴晓波的3个思量:养老版李佳琦、大妈吃垮邮轮、书店新圈层 | 养老e周刊
时间:2020-01-15   作者:admin  点击数:

原标题:吴晓波的3个思量:养老版李佳琦、大妈吃垮邮轮、书店新圈层 | 养老e周刊

每年12月31日,行家都已习性于关注对新年的趋势展看,这当中吴晓波先生的《意料2020》、罗振宇先生的《时间的友人》,以及丁祖昱先生的《2020拥抱异日》,是影响力较大的3篇万字长文

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Agingweekly上周和行家分享了丁祖昱先生(易居中国CEO)对于中国房地产和养老地产有关的判定,罗振宇先生的“基本盘”中对于嘉兴图书馆、社区大学和养老顾问的思量,今天吾们来看吴晓波先生对于“养老版李佳琦、大妈吃垮邮轮、书店新圈层”的3个养老有关思量:

《第三次浪潮》一书中挑到,人类的雅致挺进也许分为三次,第一个浪潮是农耕雅致时期,3000年 ;第二个时期是18世纪末,在英国等西方国家显现的工业革命时期,200年 ;第三个是互联网时代,15年

关于第三次浪潮,中国挪移互联网时代的2019年数据如下:

// 5个幼时:中国人平均每天在手机上的时间

// 音视频为王:2015年,即时通讯 外交占45%,音视频占22%;2019年,音视频49%,通讯外交19%

// 获客成本高:淘宝:166元(2015年)→536元;京东:142元(2015年)→757元;拼多多:10元(2016年)→143元

挪移互联网获客成本迅速添进

流量越来越贵,3-4年时间,电商获客成本翻了3-5倍,而下沉市场则达到了10倍,但外交 下沉照样仅是传统电商获客成本的15-20%,这也是为什么阿里重启聚划算、京东将微信九宫格入口改为京喜、以及阿里和京东均跟进“百亿补贴”,同时带来拼多多股价当日7% 的涨幅。对于比来2-3年年龄的外交 下沉,各大平台银发人群的流量添速快但消耗客单价矮

再来看赋能B端的生活服务平台,滴滴和美团20-25%的平台佣金来说,幼B端(司机和幼商户)即便是由于流量带来的有余添量和坪效/人效升迁,照样对高抽成外示不悦

养老走业玩家都异国流量,会有综相符导购李佳琦显现嘛?

---倘若你去看养老走业有关,以创业形式(5-7人)的家用辅具淘宝C店为例,半年100万的GMV中,30%流量费都给到了淘宝,但Ta们自己连线下的存量线下出售渠道都异国(更多中大型养老机构,会在3大走业展会,及永喜欢B2B渠道上购买),这日子不是更痛心?;相对益一些的是均价300万的养老地产,以前的获客成本约15万,即5%,但你要清新这是在共用房地产(地产公司以前10年跟风做养老的同质化产物)存量出售团队情况下的数据,看首来还算美

结相符前线挑到的流量转折趋势,Agingweekly认为: 会在比来2年内,有人在短视频四周的老人重消耗决策(旅走、体检、保险、养老院、选护理……)上,成为流量节点然后分发赢利,自然这个IP的请求门槛其实很高

吴晓波先生挑到了邮轮经济,Agingweekly梳理出有关数据如下:

// 2006年:歌诗达上海首发试水;2008年:皇家添勒比同样在上海首发

// 2007-15年:每年40-50%添进,2-3年翻一番,进入迅速添进期

// 2016-17年:受韩国萨德等政治事件影响,以及邮轮体验后的复购率不高,添进放缓

// 2018年至今:嘉年华歌诗达、皇家添勒比、丽星、地中海等品牌成为中国市场主力

// 2018年,星梦邮轮中国邮轮市场排泄率:0.003%(2009年)→0.16%(2018年)

“其异国家 海上生活”,365bet登录app注册十足分歧的体验对老人们有着兴旺吸引力,携程和途牛2017-18年综相符数据是25-30%的消耗者是60岁 老人,而皇家添勒比尽管价格偏高10-20%,但照样保持着35%-40%的晚年消耗者占比并稳步升迁

诺唯真甜美号的最年长老人

还记得2013年首就成为晚年打卡网红店的上海漕宝路宜家嘛?1元冰淇淋或咖啡续杯,座谈 相亲,坐足一镇日,这答该是中国式养老的第一代线下新外交场景(存量是公园)。走到2020年,谁是新一代?

// 1995年:美国亚马逊最先卖书,质价供答链均标准

// 1999年:中国当当网最先卖书

// 2015年:美国亚马逊首家线下书店开业,2017年6家店通盘盈余

// 2016年:中国图书出售首次 线上>线下

// 2016年后:樊登(2016)、十点读书(2018)开线下店

Amazon Books实体店 对老人同样友益

你看到了什么?---在美国,电商在25年前的第一个干失踪的就是线下书店,20年后经由过程用户大数据赋能线下,实现超出传统书店10倍 的坪效/人效;在中国走过了同样的上半场,然后公多号的碎片化浏览场景用5年时间,同样带着大数据从线上走到了线下;走到今天,西西弗(1993年)、南京前卫(1996年)、单向街(2006年)、方所(2011年)、言几又(2014年),这些品牌也早已不是单纯的书店,而是在顾客“不清新买什么书”的情况下,在这边见友人、喝咖啡、谈恋喜欢,趁便买本喜欢的书

中国年长用户更喜欢浏览:健康生活、人文科学、子息有关

以诚品书店200万会员中的46岁 中晚年用户数据为例:

// 购书本书最多(团体均值*1.2);购书金额不息3年添进

// 平均浏览时长3-8幼时/周

// 翻译文学和财经商业类添速最快

// 28%中晚年用户购买2 分歧类型书籍

// 认为老花挑前视觉削弱,有声图书有机会

结相符2018年亚马逊中国浏览通知数据,59%的50后和49%的60后每天浏览>1幼时,该比例远高于年轻人群的32%;但在线付费浏览上,80%的年轻人行使,对答的是60后的58%---- 能够看到老人们在浏览上的消耗逐年添补,但更倾向于在线下书店浏览和购买,这意味着书店将是老人们的新体验场景和新外交圈层。

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